Geomarketing
Un aplicativo S.I.G. (Sistema de Información Geográfica) adaptado a un departamento de Marketing debe permitir conocer la situación de nuestros clientes, nuestra red comercial y nuestro mercado potencial como medios para el análisis geográfico de nuestro mercado y como soporte a la toma de decisiones.
El Geomarketing combina de forma eficiente la información obtenida de nuestras bases de datos y el conocimiento de negocio con el estudio basado en la componente espacial, este componete añade una nueva perspectiva y dimensión a nuestros estudios.
El uso de soluciones de Geomarketing responde a multitud de problemas de negocio, de una forma novedosa y proporcionando resultados de alto valor que sin este tipo de soluciones, pueden tener una visión sesgada del modelo de negocio, al no contar con el componente geográfico como parte de los factores que determinan el comportamiento de nuestros clientes y nuestros resultados.
Ejemplos de uso del Geomarketing aplicados por arvato pueden ser:
Dimensionamiento de la red comercial:
Se trata de un uso clásico del Geomarketing para determinar dónde debemos abrir nuevos puntos de venta ó servicio, dónde debemos cerrar, cual es el número óptimo de establecimientos que debe componer nuestra red, en qué zonas debemos ubicar los establecimientos para optimizar nuestra cobertura y negocio, etc.
Evaluación del potencial de un punto de venta:
Bien estemos trabajando en la fijación de objetivos comerciales ó para determinar cuáles serían las ventas previstas de un nuevo establecimiento de nuestra marca, podemos utilizar técnicas de Geomarketing, determinando la componente de aportación al negocio que dará el entorno como complemento al potencial conocido de nuestra cartera de clientes.
Soporte a las acciones de captación y comunicación
mediante la definición de perfiles de clientes y establecimientos.
Generando el mensaje adecuado para el tipo de cliente y modelo de negocio en el área de atracción del mismo. La utilización de Geomarketing ayuda a optimizar las acciones de buzoneo o de marketing directo, dirigiendo el mensaje correcto al ámbito geográfico adecuado.
Existen multitud de sectores que pueden apoyarse en el uso de técnicas de Geomarketing para llevar a cabo sus planes de captación y expansión. Sectores como el financiero y las aseguradoras han confiado sus planes de expansión en técnicas de Geomarketing. Otros sectores que pueden obtener fuertes beneficios del uso de esta estrategia pueden ser el farmacéutico, las cadenas de franquicias,… y de hecho cualquiera que base su estrategia comercial en el punto de venta y el contacto con el cliente.
Las Soluciones De Geomarketing de Arvato Services:
Las soluciones S.I.G (Sistemas de Información Geográfica) han pasado de ser productos de coste elevado, de difícil uso y técnicamente complejas a entornos más amigables en los que el usuario puede obtener resultados con facilidad en un tiempo reducido, como ocurre en las aplicaciones orientadas a entornos web.
Desde arvato services nos planteamos soluciones para todos los modelos de negocio y tipos de usuario. Es posible utilizar entornos de análisis basados en soluciones de sobremesa (Geostat Desktop), la utilización de entornos distribuidos basados en el uso de soluciones web (Geostat Web) ó incluso en formato de software como servicio (SaaS).
La solución de Geomarketing de arvato se basa en la integración de los mejores componentes:
- Cartografía de la empresa Navteq, líder en soluciones cartografícas a nivel mundial.
- Software S.I.G. de la empresa Pitney Bowes (Mapinfo Professional y MapXtreme).
- Tipologías Hometypes desarrolladas por arvato services.
- Bases de Datos de Captación de Particulares y Actividades Negociales de arvato.
- Bases de Datos Estadísticas desarrolladas por arvato a nivel de hogar, población, empresas,…
- Bases de Datos Sectoriales para la gestión de competencia y generadores de negocio desarrolladas por arvato.
- Bases de Datos de Tráfico Peatonal.
Todo ello combinado con las bases de datos de nuestros clientes en las que se recoge su modelo de negocio y con las funcionalidades necesarias para distribuir los resultados del Geomarketing a lo largo de la organización.
arvato services es una empresa proveedora de servicios de Geomarketing desde el año 1998, adaptando sus servicios a lo largo del tiempo a las evoluciones tecnológicas que han transformado las soluciones SIG en soluciones asequibles para la mayoría de empresas.
En este tiempo han confiado en nosotros un gran número de empresas de diferentes sectores, que han potenciado con su experiencia y necesidades las soluciones desarrolladas por arvato en diferentes modalidades de servicio que van desde los entornos de sobremesa a las soluciones web que permiten la aplicación del Geomarketing en modalidad SaaS (Software as a Service). Geomarketing como solución Global
