Tipologías Comportamentales

La experiencia de arvato en Tratamiento de Datos (Data Cleaning) y Modelización (Data Mining) le han permitido desarrollar unas tipologías comportamentales propias, respondiendo así a la demanda del mercado:HOMETYPES Y ZONETYPES.

HOMETYPES:

 Tipologías a nivel de portal

Desde hace casi una década disponemos de las tipologías Home Types que caracterizan portales por el perfil socioeconómico de sus habitantes y las características de los edificios.

Estas tipologías pretenden:

• Aprovechar la información “externa” disponible desde diversas fuentes comunes a toda la población.
• Complementar la información sociodemográfica existente en las organizaciones (cada vez menor por los canales de comunicación utilizados: internet, móvil, etc.)
• Cualificar y cuantificar - en base a información estándar - la cartera de clientes de las organizaciones de forma sencilla.
• Explicar comportamientos de clientes tomando como referencia información sociodemográfica.
• Extrapolar la información sobre nuestros clientes a las listas de mercado disponible.

Características de las HOMETYPES:

• Se asignan A NIVEL DE PORTAL Y CON COBERTURA NACIONAL, por lo que su nivel de precisión y alcance es el mayor del mercado.
  
• Constan de un NÚMERO ADECUADO DE DIMENSIONES (6) que retratan PUNTOS DE VISTA DIFERENCIADOS sobre cada portal; además, se proponen combinaciones de las diversas dimensiones para la obtención de TIPOLOGÍAS O PERFILES “GLOBALES” que sintetiza las anteriores y un VALOR DE CONFIANZA que permite la cualificación de la asignación de cada tipología.
• Arvato services incorpora a este producto las capacidades de la solución GEOCODE, herramienta líder en el mercado español para el tratamiento de domicilios, lo que garantiza un NIVEL DE PRECISIÓN ÓPTIMO en el proceso de asignación de las Tipologías HomeTypes.

Categorías de las HOMETYPES:

ZONETYPES:

Tipologías a nivel de zona

La creciente necesidad de caracterizar zonas (más allá del perfil sus habitantes) ha llevado a Arvato a desarrollar las tipologías o “capas cartográficas” ZONETYPES que aportan información sobre el tipo de construcción, densidad y tipo de actividad empresarial o puntos generadores de atracción de una zona.

El proceso de desarrollo de las ZoneTypes se ha estado estructurado en base a cuatro conceptos fundamentales:

• ENTORNO FÍSICO: Densidad de población, antigüedad, altura y uso de los edificios
• SOCIODEMOGRÁFICA: Resumiendo la información de las HomeTypes de forma global dando prioridad al nivel económico, perfil de de edades y de estructura familiar
• PERFIL EMPRESARIAL: Describe el nivel de presencia empresarial y el tipo de actividad de forma muy resumida
• CAPACIDAD DE ATRACCIÓN: Clasifica un entorno dado por la densidad de generadores de atracción que encontramos en él y por el perfil de ésta.

Las Tipologías ZONETYPES:

• Son descriptivas de un área geográfica específica a determinar por el usuario.
• Aportan información exhaustiva de población, puntos de interés, empresas, etc.
• Facilitan la estimación de comportamientos de compra, viabilidad de puntos de venta...