arvato services ha desarrollado, a lo largo de los últimos años, diversos indicadores para la cualificación y cuantificación del comportamiento del mercado potencial – tipologías comportamentales para hogares HomeTypes, a nivel de portal – y del entorno cercano a cualquier localización geográfica – indicadores ZoneTypes -.

 En este ámbito, en el de las tipologías que caracterizan el entorno de un punto determinado, trabajamos de forma habitual con un triple enfoque para el análisis de los registros con influencia en el punto: aquellos que RESIDEN, aquellos que SE DIRIGEN y aquellos que TRANSITAN por dicha localización. Para ello, se analizan de forma exhaustiva millones de puntos “generadores”, información de detalle de hogares y empresas, etc.

 Uno de los elementos de mayor contribución a los modelos geográfico/analíticos habituales con nuestros clientes es la intensidad de tráfico rodado en zonas estudiadas – para expansión del negocio, optimización de la localización de puntos de venta, predicción de facturación futura, canibalización, acciones de captación, dimensionamiento de programas de diálogo/fidelización, … -, en arvato services hemos desarrollado un sistema de estimación de esta magnitud para cualquier punto del territorio español. La necesidad de llevar a cabo dicha estimación surge de la ausencia de proveedores en el mercado de esta información con un grado de cobertura tan amplio y una precisión contrastada (de hecho, el modelo desarrollado por el área de Soluciones Analíticas de arvato services centra su interés en regiones periféricas de ciudades o zonas interurbanas, y no en sus centros de donde sí es posible encontrar estadísticas). El sistema funciona simulando un proceso de difusión de la población controlada por métricas que incluyen la información de la estructura vial, carácter atractivo de las diferentes zonas, presencia de empresas, etc.

 Con esta nueva dimensión, añadida a las ya existentes de centralidad, concentración sectorial, red de comunicaciones, interés turístico, etc, arvato services consolida su posición como proveedor de soluciones de geomarketing complementadas con capacidades analíticas, tipológicas y de contenidos líderes en estos momentos en España.

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